Googleマップのランキングは探す場所で変わる？仕組みとMEO対策のポイント

「自分のお店がGoogleマップで何位に出ているか気になる」
そんなとき、別のスマホで調べてみたら順位が違って驚いた経験はありませんか？

実は、Googleマップの表示順位は検索する場所（ユーザーの現在地）によって変わる仕組みになっています。
この記事では、その理由と具体的なMEO対策のポイントを分かりやすく解説します。

Googleは、マップの順位を以下の3軸で評価しています。

検索されたキーワードと、ビジネスプロフィールに登録されている情報の一致度を指します。
例えば「整体 名古屋」と検索された場合、業種を「整体院」と登録し、説明文やサービス欄に「肩こり整体」「骨盤矯正」など具体的なメニューが書かれていれば、関連性が高いと判断されます。逆に情報が曖昧だったり空欄が多いと、順位が下がる原因になります。

ユーザーの現在地から店舗までの物理的な近さです。
「カフェ」と検索した場合、東京駅で探せば駅近の店舗が上位に出ますが、同じ検索を横浜駅ですれば横浜周辺のお店が出てきます。距離はオーナー側で変えられませんが、投稿や説明にエリア名を含めることで、地域検索に強くなれます。

口コミ数や評価、外部サイトでの掲載などから算出される“信頼度”です。
口コミが数件しかない店舗よりも、数十件・数百件あり、しかも最近投稿されている店舗が有利です。さらに地域のポータルサイトで紹介されるなど、Web上で話題性があるほど上位に出やすくなります。

つまり「関連性＝情報の正確さ」「距離＝ユーザーの場所」「知名度＝口コミと発信力」の3つを意識することが、MEO対策の基本です。

名古屋駅前で「居酒屋」と検索すると、駅周辺のお店が優先的に表示されます。
Googleは「徒歩ですぐに行ける利便性」を重視するため、駅近のお店が上位に出やすくなるのです。

同じ「居酒屋」でも、少し離れた住宅街から検索すると、駅前ではなく住宅街周辺のお店が表示されやすくなります。
「近くですぐ行ける」店舗を求めるユーザーの意図に合わせて、結果が変わる仕組みです。

「大阪 美容院」のように地名を含めて検索すると、距離よりも「知名度」が強く影響します。
口コミ数や評価が多い店舗、外部サイトで紹介されている店舗などが優先され、広い範囲から選ばれる傾向があります。

Googleはユーザーにとって「最も便利で関連性の高い結果」を出すように設計されています。
そのため、ユーザーの検索意図と現在地情報を組み合わせて最適な結果を提示しているのです。

つまり「渋谷にいる人が探す居酒屋」と「恵比寿にいる人が探す居酒屋」では、Googleにとって“ベストな答え”が変わるというわけです。

では、店舗オーナーや事業者ができるMEO対策は何でしょうか？
ポイントは「どこで検索されても選ばれる理由をつくる」ことです。

• 店名・住所・電話番号（NAP情報）は正しく入力
• 営業時間を常に最新に更新
• カテゴリはできるだけ具体的に（例：「飲食店」より「イタリアンレストラン」）

• 投稿やサービス説明文に「〇〇駅前」「△△エリア」と自然に含める
• ホームページやSNSでもエリア名を記載し、Googleに“地域性”を理解させる

• 「最近の口コミ」が多いほど順位安定につながる
• 返信も丁寧に行うことで信頼度アップ

• 店舗外観・内装・商品写真を定期的に更新
• 「営業中である」ことを視覚的に伝える効果がある

「自分の店が何位に出ているか確認したい」とき、自分の現在地によって結果が変わることを理解しておく必要があります。

• 店舗のすぐ近くから検索すれば、上位に表示されやすい
• 少し離れた場所から検索すると順位が下がることもある

そのため、順位チェックを正しく行うにはMEO専用の順位チェックツールを使うのがおすすめです。

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Googleマップの順位は「関連性」「距離」「知名度」の3つの要素によって決まります。特に「距離」は大きく影響するため、検索する場所によって結果が変わる仕組みになっています。どこで検索されても選ばれるためには、基本情報を常に正しく更新し、口コミを継続的に集め、写真を追加して最新の店舗の様子を伝えることが欠かせません。

MEO対策は一度設定すれば終わりではなく、継続的に改善していくことで効果を発揮します。もし自分だけでの運用が難しいと感じる場合は、専門のサービスを利用して効率的に取り組むのも有効な方法です。