はじめに｜“動画”はもう一部の企業だけのものではない
かつて「YouTubeチャンネルを持っている企業」は、先進的で特別な存在でした。
しかし2025年現在、YouTubeやショート動画を使った発信は中小企業・店舗でも当たり前の戦略になっています。
一方で、「いつかやろうと思っている」「予算がないからまだ早い」と考えている企業も多いでしょう。
ですが実際には、“始めた企業”と“始めなかった企業”の差は、ブランディング・採用・営業すべてにおいて確実に広がり始めています。
この記事では、その違いと、今からでも動画を活用すべき理由を解説します。
1. YouTubeは「見るもの」から「調べるもの」へ
以前のYouTubeは、娯楽コンテンツが中心でした。
しかし今ではユーザーが情報収集や比較検討のために使う検索ツールになっています。
たとえば次のような検索をしていませんか？
- 歯医者 痛くない 口コミ
- 注文住宅 後悔
- 美容室 カラー 失敗しない
- 会社名 雰囲気
ユーザーは動画で「リアルな情報」「人の雰囲気」を知りたいのです。
つまり、“検索対策（MEO・SEO）”と“動画対策”はもう切り離せない時代になっています。
2. 始めた企業が得ている3つの効果
動画マーケティングを導入した企業は、ただの「再生数」ではなく、信頼の可視化・採用効果・成約率の上昇という明確な成果を得ています。
1.信頼の可視化
顔や声が伝わることで「どんな人がやっているか」がすぐにわかります。
テキストや写真よりも信頼形成のスピードが圧倒的に早いのが特徴です。
特に福祉・教育・医療・建設など、人や現場の“空気感”が重要な業種では、「どんなスタッフが働いているか」「施設の雰囲気」が動画で伝わるだけで安心感が生まれます。
2.採用効果
求人情報を見た求職者がYouTubeで会社名を検索するのは、もはや日常。
社長や社員インタビュー動画を掲載している企業は、応募前の信頼感・親近感が圧倒的に高いです。
求職者のコメントとしてよく聞かれるのは、「動画で社内の雰囲気を見て、ここで働きたいと思いました」。
つまり、YouTubeは“求人広告よりも採用効果が高い無料媒体”にもなり得ます。
3.営業・問い合わせ率アップ
営業担当が「まずこの動画をご覧ください」と送るだけで、話がスムーズになります。
自社紹介・導入事例・製品デモなどを動画にしておけば、営業前に顧客教育が完了します。
「どんな会社かわからない」状態から「信頼できる会社」に変わるまでの時間を短縮できるのは、動画の大きな強みです。
3. 動画の“継続力”がブランドを育てる
YouTubeの特徴は、投稿した動画が半永久的に検索され続けることです。
1年前の動画が、今も検索から視聴されているというのは珍しくありません。
記事やSNS投稿が1週間で流れてしまうのに対して、YouTube動画は長期的に企業ブランドを磨き続けるストック資産になります。
また、最近ではショート動画との連携で露出機会も増加。
1本の動画から複数の切り抜きコンテンツを作ることで、「短期の拡散 × 長期の資産化」を同時に実現できます。
4.やってみた企業”が共通して言うこと
実際に企業チャンネルを始めた経営者や担当者に話を聞くと、ほぼ全員がこう言います。
「もっと早く始めればよかった」
理由はシンプル。半年、1年と続けるうちに、採用・問い合わせ・取材依頼などの波が必ず来るのです。
動画の再生数よりも、「会社を知ってもらう入口が増えた」という実感が圧倒的。
動画は短期勝負ではなく、積み上げ型のブランディング施策です。
5.AI時代だからこそ、“人のリアル”が価値になる
AIがどれだけ進化しても、企業の“人間味”までは再現できません。
だからこそ、顔・声・現場の空気を伝えられる動画の価値はさらに上がっています。
テキストでは伝わらない「熱意」「誠実さ」「温度感」が、今後の差別化ポイントになるでしょう。
7. まとめ｜動画マーケティングは如何に早く始めるか
動画マーケティングの波は、もう止まりません。
YouTubeを始めた企業と、始めなかった企業の差は、今後ますます広がります。
ただし、大切なのは「完璧に始めること」ではなく、「まず1本出してみること」。
発信の質は、継続の中で必ず上がっていきます。
スマホ1本でも構いません。
会社紹介・スタッフ紹介・インタビュー動画から、あなたの会社のストーリーを伝えていきましょう。